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Si alguna vez lo han defraudado compañías de marketing, entendemos por qué pone los ojos en blanco cuando le dicen “sólo dénos de 4 a 6 meses”. ¿A poco no lo ha escuchado antes? Y claro, seis meses después, sigue esperando que suene el teléfono mientras ese proveedor le echa la culpa al proveedor anterior.

Por eso no vamos a darle otro discurso de “confíe en el proceso”. Lo que le presentamos aquí es un punto de referencia. Si está trabajando con un equipo de marketing, estos son los indicadores y tiempos que debería esperar.

Si está viendo avances como estos, probablemente va por buen camino. Pero si le están haciendo promesas o dando excusas que se salen mucho de esto —ya sea “en 30 días lo logramos” o “va a necesitar un año antes de ver resultados”—, ésa es su señal para empezar a hacer preguntas más duras.

Compartimos esta información basada en años de ejecutar campañas para muchísimas empresas. Así es como generalmente funcionan las matemáticas, y por eso lo presentamos como una guía rápida de tiempos. Téngala a la mano la próxima vez que esté evaluando a un proveedor.

Cómo debería verse el éxito

Un buen SEO no es una caja negra donde se queda esperando en silencio durante seis meses. Debe haber actividad clara y avances visibles en el camino.

• Lanzamiento del sitio web: Su sitio debería estar terminado y lanzado dentro del primer mes. Si se están tardando más, algo anda mal.
  • Cómo monitorear el progreso: Debería poder ver el sitio en un URL de prueba (staging). Así podrá ver el trabajo que se está haciendo y cómo va tomando forma el sitio.
• Listados en directorios: La información de su negocio debería empezar a aparecer en directorios en el primer o segundo mes. Si no hay movimiento aquí, es una bandera roja.
  • Cómo monitorear el progreso: Antes de contratar a la agencia, busque su número de teléfono en Google. Esto le mostrará dónde ya aparece. Luego búsquelo cada semana para ver si surgen nuevos listados.
• Llamadas de directorios solicitando información: Cuando sitios como Yelp le empiecen a llamar sin parar, en realidad es una buena señal. Significa que su negocio ya está apareciendo en lugares donde los mercadólogos (ahora) y los clientes (pronto) están prestando atención. Es como el canario en la mina.
  • Cómo monitorear el progreso: Sí, son molestas, pero también son memorables. No es necesario rastrearlas específicamente.
• Tendencias de tráfico: Después de un par de meses, debería ver un incremento constante en el tráfico de su sitio mes tras mes. No se clave en los números en bruto; lo importante es la tendencia. ¿Va en aumento, aunque sea lento? Eso es progreso.
  • Cómo monitorear el progreso: La mayoría de los sitios usan Google Analytics. Usted debería tener acceso a su cuenta de GA o pedirle reportes mensuales a su mercadólogo. Así podrá detectar las tendencias de tráfico desde temprano.
• Prospectos (leads): Los prospectos deberían empezar a llegar después de unos meses. Al principio serán pocos, pero deberían ir aumentando conforme mejoran sus rankings.
  • Cómo monitorear el progreso: Debería usar un número de seguimiento (como nuestro CallTrax) para su marketing en línea. Sin esto, limita seriamente su capacidad de rastrear resultados. Revise sus registros de llamadas para ver si el volumen está aumentando. Con el tiempo, enfóquese no solo en la cantidad de llamadas, sino en la calidad.

Tiempos razonables para hitos específicos de SEO

Aquí tiene una línea de tiempo realista para las partes clave de su campaña SEO, para que sepa qué esperar y cuándo.

• Que su sitio web esté indexado: Una vez en línea, Google puede indexarlo en 3 días a 2 semanas si está bien configurado. Para dominios nuevos puede tardar de 3 a 4 semanas.
• Listados en directorios: La solicitud tarda de 1 a 3 días. La aprobación de 1 a 4 semanas, y Google los indexa en 2 a 4 semanas más. Luego espere de 1 a 2 meses para que impacten sus rankings.
• Perfil de Negocio en Google: La configuración y optimización tardan de 1 a 3 días, con 3 a 7 días para la verificación. Puede empezar a ver actividad en unas semanas.
• Páginas específicas por ubicación: Sirven para enfocar áreas cercanas. Se crean en 1 a 3 días, se indexan en 3 días a 2 semanas, y suelen mejorar los rankings en 1 a 3 meses.

Por qué cambiar de proveedor demasiado pronto no funciona

Cambiar de proveedor SEO cada par de meses es garantía de fracaso. No solo destruye el impulso, sino que cada nuevo proveedor tiene que empezar limpiando el desastre que dejó el anterior. Esto incluye datos inconsistentes de NAP, backlinks de mala calidad y directorios a medio hacer. La mayoría de las empresas omiten este paso, lo que solo empeora el problema.

Cuando brinca de campaña en campaña, el reloj de SEO no se pausa. Se reinicia. Y si además cambió su nombre de dominio, espere un periodo de recuperación de 4 a 6 meses sólo para regresar a donde estaba.

Pro Tip: Siempre pregúntele a su mercadólogo si ya limpió (o planea limpiar pronto) sus listados antiguos y desactualizados para corregir el NAP. Nosotros ofrecemos un servicio llamado CleanSlate precisamente para eso, pero muchos mercadólogos lo ignoran. Si no lo están haciendo, su campaña nunca va a despegar. Asegúrese de preguntar directamente.

Resumen rápido (TLDR;)

Aquí tiene un resumen de todos los tiempos que puede usar como referencia.

Conclusión

El SEO no es magia, pero sí es metódico. Si realmente busca crecer, déle al menos de 4 a 6 meses para ver avances reales y medibles. En el camino, debería ver entregables como su sitio completo, listados publicados y tráfico en aumento.

Sobre todo, busque la tendencia. El crecimiento constante es la clave, no solo números grandes al inicio.

Si quiere ayuda para trazar la estrategia correcta, sin tener que empezar de cero cada pocos meses, ¡hablemos!