La semana pasada, desciframos la sopa de letras de SEO, GEO y AEO. Esta semana, seguimos en la misma zona, pero ponemos el foco en una palabra de moda que ha estado encendiendo nuestros correos y registros de llamadas: la Optimización con IA.
Vamos aclarando de una vez: no toda optimización con IA es un fraude. Pero ¿algunas? Sí… son más humo y espejos que resultados reales.
Optimización con IA: ¿el nuevo aceite de serpiente… o la próxima gran cosa?
Aquí va la verdad: actualmente se está vendiendo mucho “aceite de serpiente” disfrazado de IA. Tableros elegantes, esto “potenciado por IA”, aquello de “aprendizaje automático”… suena impresionante, pero cuando uno investiga, todo es puro adorno sin utilidad funcional (al menos por ahora).
Hemos recibido algunas llamadas últimamente, preguntando si los están engañando. ¡Y es una preocupación válida! Pero también está el otro lado: ignorar por completo la IA es como negarse a comprar un smartphone en 2009. Claro, su celular de tapa todavía funciona… pero, ¿por cuánto tiempo más?
No gaste de más, pero SÁLGASE del cero
Seamos claros: no le estamos sugiriendo que mañana invierta todo su presupuesto de marketing en IA. Eso no sería inteligente. Pero quedarse en cero… eso es todavía más riesgoso.
Aquí está el porqué: actualmente, la búsqueda sigue siendo el rey. Probablemente el 95 % de su tráfico aún venga de motores de búsqueda como Google. Pero ese equilibrio está cambiando. Rápido.
El tráfico que recibe de la búsqueda va a seguir bajando. Eso ya lo sabemos con certeza.
Nos estamos acercando a un futuro donde:
- El 95/5 (búsqueda/IA) se convierte en
- 80/20, luego
- 60/40, y eventualmente
- 20/80 en algunas industrias.
Puede que suene exagerado, pero las plataformas impulsadas por IA (piense en ChatGPT, Grok, Gemini, asistentes de voz y herramientas futuras que aún no existen) ya están empezando a ofrecer respuestas directamente a los clientes… antes de que siquiera lleguen a un resultado de búsqueda.
Si usted sigue en cero cuando esa ola llegue con todo, va a quedar bajo el agua.
¿Qué estamos haciendo al respecto?
Para nuestros clientes de CoreSite, estamos en proceso de lanzar una mejora a nuestra oferta estándar. Es un conjunto de funciones que llamamos “AI-Friendly”, para ayudarle a prepararse para el futuro, sin adornos innecesarios.
Incluye cosas como:
- Estructurar el contenido para que la IA pueda entender fácilmente y mostrar su negocio
- Formateo de respuestas que se ajusta a cómo los bots de IA entregan resultados
- Actualización de metadatos y esquemas para hablar el idioma de la IA
Para los que piensan en el futuro y quieren adelantarse para aprovechar los beneficios, acabamos de lanzar servicios específicos de Optimización para Motores de Respuesta (AEO) y Optimización para Motores Generativos (GEO). Estos paquetes de Optimización con IA ofrecen mejoras más profundas, página por página, que alimentan a esos bots con toda la información que necesitan, justo como la quieren. Piénselo como ponerle un turbo a su presencia digital.
Haga las preguntas difíciles
Si trabaja con un proveedor de SEO, este es un gran momento para preguntar: “¿Qué está haciendo para prepararme para la búsqueda impulsada por IA?” Si se encoge de hombros, dice algo vago, o intenta distraerle con un gráfico llamativo… tal vez sea hora de pedir una segunda opinión.
En resumen
La IA viene. No es cuestión de si llega, sino de cuándo y qué tan rápido. No necesita rehacer toda su estrategia de la noche a la mañana. Pero sí necesita salirse del cero. Cada paso que dé hacia la IA le dará ventaja sobre su competencia. Preparémonos para el futuro de su negocio, con inteligencia y sin humo.
