Si ha notado cambios en su posicionamiento en Google últimamente, no se lo está imaginando. El 26 de agosto de 2025, Google lanzó una actualización importante contra el spam enfocada en limpiar los resultados de búsqueda locales. Y sí, está afectando fuertemente a los Perfiles de Negocio de Google (GBPs, por sus siglas en inglés).
Para cualquier negocio que dependa de la visibilidad local, esta actualización podría significar una caída en el tráfico… o una gran oportunidad para subir posiciones.
Vamos a desglosar qué está pasando y qué puede hacer al respecto.
¿De qué se trata esta actualización?
Google está atacando tácticas de spam en la búsqueda local. Esto incluye:
- Reseñas falsas
- Nombres de negocios saturados de palabras clave (como “Reparación de Refrigeradores y Estufas Dallas TX” o “Mejor Empresa de HVAC en Denver”)
- Listados duplicados o falsos
- Oficinas virtuales y direcciones de apartados postales
- Contenido copiado o generado por IA que no aporta valor
- Cloaking (mostrar contenido diferente a los usuarios y a los motores de búsqueda)
Todo esto está siendo impulsado por SpamBrain, el sistema de inteligencia artificial de Google que ayuda a detectar y bajar de posición los listados de baja calidad. La actualización aún se está implementando, así que espere cambios en su posicionamiento durante las próximas semanas.
Según Google, el objetivo es hacer que los resultados locales sean más limpios y confiables. Y sí, ya estamos viendo cómo desaparece parte de la basura digital de los resultados locales. Pero seamos realistas: esto es un blanco en movimiento, un juego del gato y el ratón. Si Google logra reducir el spam en un 20%, eso ya es una victoria. Solo no espere una limpieza total, porque algo de ese contenido basura siempre se cuela.
Todos hemos visto estos trucos antes…
Todos nos hemos topado con listados como:
- Reparación de Electrodomésticos Dallas
- Reparación de Electrodomésticos Fort Worth
- Reparación de Electrodomésticos DFW
Molesto, ¿no? Todos sabemos que se trata del mismo negocio usando múltiples nombres llenos de palabras clave para manipular el sistema. Eso satura el mapa, confunde a los clientes potenciales y ocupa lugares que deberían estar disponibles para otras empresas.
Este es exactamente el tipo de comportamiento que Google está intentando eliminar (¡por fin!). Si ha estado perdiendo visibilidad frente a listados falsos como estos, esta actualización podría (quizás, con suerte) nivelar un poco el terreno de juego.
Por qué es importante
Su Perfil de Negocio en Google suele ser lo primero que la gente ve cuando busca servicios, tiendas o profesionales en su zona. Si aparece en el “local pack” (esos 3 resultados principales del mapa), eso se traduce directamente en llamadas, clics y visitas.
Esto es lo que está ocurriendo en la práctica:
- Algunos negocios vieron caer su tráfico o visibilidad en menos de 24 horas
- Los listados legítimos están subiendo, mientras que los saturados de palabras clave o falsos están bajando
- Menos spam = más oportunidades para que negocios éticos sean vistos
Si usted ha estado haciendo las cosas bien, podría beneficiarse de este cambio. Pero no espere una limpieza total de la noche a la mañana.
Qué debe hacer ahora mismo
Sin importar su industria, este es un buen momento para afinar su presencia en línea. Aquí es donde puede comenzar:
1. Audite su Perfil de Negocio en Google
- Asegúrese de que el nombre de su negocio coincida con el que aparece en su letrero y materiales de marketing
- Evite saturarlo con palabras clave (por ejemplo, “Plomería Smith Dallas” debería ser solo “Plomería Smith”)
- Confirme que su dirección sea un lugar físico real, no una oficina virtual
- Fusione o elimine cualquier listado duplicado usando las herramientas de soporte de Google
2. Limpie sus reseñas
- Esté atento a patrones inusuales, como aumentos repentinos de reseñas de 5 estrellas
- Use las herramientas integradas de GBP para reportar reseñas falsas o sospechosas
- Pida a sus clientes reales que dejen reseñas por medio de correos de seguimiento o códigos QR
- Anime a que sus reseñas incluyan detalles específicos, no solo una calificación con estrellas
3. Refuerce sus señales locales
- Mantenga actualizados sus horarios, servicios y fotos
- Publique actualizaciones con regularidad (por ejemplo: “¡Ya estamos agendando revisiones de otoño!” o “¡Nuevos productos recién llegados!”)
- Asegúrese de que su nombre, dirección y número telefónico sean consistentes en sitios como Yelp, Angi y directorios locales
Qué significa esto para usted
Ya sea que tenga una empresa de plomería, una boutique, un consultorio dental o un gimnasio, esta actualización está cambiando el panorama de las búsquedas locales. Y lo está haciendo de una forma que favorece la transparencia y la legitimidad real.
Esto es lo que muchas empresas ya están viendo:
- Mejor posicionamiento para listados limpios y en regla (algunos subieron un 20–30%)
- Protección contra sabotajes de reseñas falsas, algo muy común en mercados competitivos
- Una ventaja sin gastar mucho, ya que tener reseñas reales y un perfil limpio cuesta casi nada
Y lo más importante: lo deja bien posicionado para el éxito a largo plazo mientras Google sigue implementando actualizaciones como esta. Solo tenga en mente que el spam no va a desaparecer por completo. Si esta actualización elimina una quinta parte, ya es un avance.
Reflexión final
La Actualización contra el spam de agosto de 2025 envía un mensaje claro: Google quiere negocios auténticos y confiables en los primeros lugares de los resultados locales. O al menos, eso dicen.
Si su perfil está limpio, sus reseñas son reales y sus datos de negocio son precisos, este puede ser su momento para brillar. Pero no espere que el problema del spam desaparezca por completo. Esta es una batalla continua, y siempre habrá quien intente hacer trampa.
¿Necesita ayuda para asegurarse de que su GBP esté en perfecto estado? ¿O quizás ha sido afectado por esta limpieza y está lidiando con una suspensión? No se preocupe, ¡estamos aquí para ayudar! Solo contáctenos y nos encargamos de todo.
